mercadeo verde

Las empresas sienten su compromiso con el planeta y empiezan a desarrollar diversos tipos de productos que satisfagan la demanda y que mitiguen la contaminación mundial; por eso hacen mercadeo verde, que es crear y desarrollar productos que no impacten negativamente al medio ambiente global.

Actualmente las empresas se dan cuenta que los llamados mercados verdes son grandes oportunidades de negocio, ya que los clientes tambien buscan productos que no dañen al planeta; el sentimiento verde se esta regando por toda la población mundial ya que se estan notando los esstragos ambientales provocados desde hace años. por consiguiente las empresas se han dado cuenta que lo mejor para ellos y para el planeta es hacer productos que contaminen menos, que gasten menos energía, que sean biodegradables y que su uso sea mayor en el tiempo, ya que cuando un producto se consume rapidamente se vuelve a comprar y por consiguiente se hacen mas desechos.

Esta es una alternativa positiva que ayuda un poco al planeta a calmar los problemas ambientales ya existentes.

cambiemos nuestra actitud, cultura ciudadana en cali!!

La cultura ciudadana busca estimular a la formación de comportamientos y hábitos de sana convivencia para crear así una sociedad de bienestar. tambien se fomenta el respeto por el medio ambiente, el espacio público y el patrimonio de la ciudad.
con esto se busca consolidar un modelo cultural basado en principios de libertad, tolerancia y fraternidad; Cuando los rasgos culturales de una sociedad presentan obstáculos a la convivencia y a la construcción de ciudadanía la clave está entonces en el cambio. pero para poder lograr este cambio se necesita la guía del gobierno nacional y local, ya que ellos son los primeros que lo deben impulsar; despues tiene que haber recepción positiva por parte de la población ya que es a ellos a quienes esta dirigida la campaña.
esta cultura ciudadana debe de venir desde los hogares, desde el seno mismo de la familia, se debe de educar a nuestros hijos para que sean mejores ciudadanos inculcandoles civismo, amor por la ciudad y el país y respeto a los demás.

leonisa contra el cancer de seno

Leonisa lanzó una campaña para prevenir el cancer de seno, fomentando el autoexamen, este es otro claro ejemplo del poder del mercadeo social para la empresa, ya que con esta campaña la empresa se hizo una imagen socialmente responsable, lo cual a la larga es mejor para ellos, ya que cuando el cliente quiera comprar de sus productos lo hará con mayor seguridad ya que siente que la empresa esta haciendo algo por mejorar la vida de los demas.
leonisa con esta campaña mostró su compromiso con su mayor comprador, la mujer, así mejorando su relación cliente-empresa.

no más estrellas negras...

Un ejemplo de persuación es la conocida campaña de prevención vial "lo que dicen las estrellas", en la cual se buscaba disminuir el alto indice de accidentalidad en Colombia.

para lograr que esta campaña tuviera efecto se hizo una difusión masiva del mensaje, mediante el uso de medio tradicionales como la televisión , al radio y la prensa; además se pintaron estrellas en el lugar exacto donde alguna persona falleció victima de accidentes de tránsito.

esta campaña logró convencer a los conductores sobre como comportarse al volante y así disminuir el indice de accidentalidad víal. también hizo que los peatones fueran precavidos a la hora de cruzar las calles y se atacó el consumo de alcohol al volante.

las redes sociales para cambiar el comportamiento...

Las redes sociales están en auge en la actualidad, ya que se han convertido en una herramienta eficaz para las empresas y asi dar a conocer sus productos y servicios; pero no solo para eso ha servido, además ha dado un servicio social en cierta forma, ya que por medio de esta las personas pueden encontrar nuevas amistades, pueden reecontrarse con viejas amistades, ver fotos de los demás, etc...

pero lo más increible es el rol que juegan estas redes para cambiar el comportamiento de las personas, ya que se pueden llevar a cabo campañas sociales, un ejemplo muy claro fue el de la marcha del 4 de febrero del 2008, en el cual todo empezó como un foro de unos jovenes y terminó siendo una de las mayores manifestaciones públicas en la historia del país; además tambien movilizó a personas en otros países, como estados unidos, españa, francias, entre otros... aqui se muestra claramente el efecto dominó que logran las redes sociales.

en busca del cambio de comportamiento...

cuando se inicia una campaña de mercadeo social se busca un cambio en el comportamiento, pero esto no es sencillo; las empresas deben esforzarse al máximo ya que se enfrentan con las costumbres y creencias de las personas. primero se debe de investigar y tener la información precisa de cúales son los problemas. para poder persuadir a la comunidad se tiene en cuenta unas etapas en el cambio de comportamiento, la primera es la preconsideración, que es cuando se le informa a las personas de la campaña y se debe enseñar que esta campaña no va en contra de sus creencias y cultura; el paso siguiente es la consideración que es la más importante y donde más se deben de esforzar las empresas, se tiene que actuar sobre las creencias para que las personas adopten la nueva campaña; de ahí sigue la acción, que es la toma de desición de las personas que ya se han convencido de que estan haciendo lo correcto y finalmente queda el paso del mantenimiento, en la cual se busca que las personas mantengan esta nueva cultura en el tiempo. despues de que se cumplan estas etapas, la comunidad ya ha aceptado el nuevo comportamiento y la empresa ha tenido exito.

mercadeo social

El mercadeo social ha tomado gran importancia en nuestros días, ya que la sociedad se encuentra en un punto critico en el cual las empresas privadas y publicas deben de tener conciencia social. primero definamos qué es el mercadeo social, esto es una alternativa para que las personas participen en las resolución de problemas en la comunidad. con base en esto las empresas buscan satisfacer las necesidades de las personas; sus esfuerzos van encaminados a lograr un cambio positivo y a actividades para aumentar la aceptación de causas sociales.

En los sectores donde más se usa el mercadeo social son en la salud y en la educación, esto se debe a que son los problemas más grandes que tiene la sociedad en el presente. dados los hechos, este mercadeo es vital para las personas, ya que las empresas empiezan a tener protagonismo en la resolución de problemas sociales. por otra parte el gobierno tambien debe jugar un rol principal, porque desde allí se debe fomentar la conciencia social para que las empresas lo apliquen.